Halo Refrinal,

ulasan anda bagus.

beberapa tambahan ,.

PT SMU Sayap Mas Utama, bukan PT Sayap Garuda Mas
Utama,. bingung ya... dengan sayap Garuda,.

masalah Enerjos yang utama adalah kemiripan logo.
selain kemiripan nama,. ini yang mengganggu Extra
Joss, mungkin konsumen salah ambil, maksudnya Extra
Joss tapi minumnya Enerjos.

sebetulnya, seperti kemasan Aqua yang mereknya
beratus-ratus macam, kalau Aqua meningkatkan
kualitasnya, seharusnya mereka bersyukur, artinya
Category market semakin kuat, dari pada minum Coca
Cola atau Teh botol.

Hasil dari kompetisi Extra Joss menghasilkan pemenang
My Zone,. ini diluar dugaan, suatu kejelian inovasi
Aqua Golden Mississippi.

sekarang daripada My Zone yang menang, seharusnya
Extra Joss membiarkan pasar iklan kategori minuman
energi membludak, toh Extra Joss juga mengambil celah
dengan adanya Kratingdaeng, yang terlebih dahulu ada.

soal pilihan konsumen, tentunya konsumen akan memilih
yang THE REAL ENERGY DRINK. kalau minumannya aja
menggumpal, dari produsen deterjen yang Quality
control levelnya bukan food grade, Extra Joss
seharusnya tidak terlalu khawatir.

sama dengan reaksi Horee dan Nutrisari terhadap Jas
Juss (Sayap Mas Utama), yang akhirnya tidak sebanding
kualitasnya,.

sudah waktunya Extra Joss keluar dari pakem minuman
Energy Drink model Kratingdaeng,. secara Jangka
panjang konsumen juga ter-edukasi, bahwa lebih baik
minum Pocari Sweat, atau My Zone.

salam,
goenardjoadi goenawan


--- Refrinal <refrinal@...> wrote:

> Belajar dari Kasus Extra Joss dan Enerjos,
>
> Sebuah Pembelajaran tentang Ekuitas Merek
>
>
>
> Akhir-akhir ini banyak dan hangat yang membahas
> tentang rencana relokasi PT
> Bintang Toedjoe dari Indonesia di milist kita, sya
> teringat bahwa hal ini
> pernah dibahas di Milist Profesional
> Entrepreneurship Club (Profec).
> Mengingat begitu hangat dan mendasarnya permasalahan
> ini, maka saya merasa
> sangat perlu merilis kembali tulisan ini di media
> ini untuk anda semua,
> tentunya dengan beberapa penambahan referensi.
> Semoga bermanfaat
>
>
>
> Satu tahun yang lalu, tepatnya Kamis, 19 Mei 2005,
> Pengadilan Niaga Jakarta
> mengabulkan pembatalan merek Enerjos milik PT Sayap
> Garuda Mas Utama, yang
> dimohonkan oleh pemilik merek Extra Joss, PT Bintang
> Toedjoe. Informasi ini
> hampir dimuat oleh semua media, baik cetak, maupun
> elektronik dan menjadi
> bahan perbincangan menarik berbagai kalangan,
> terutama kalangan indutri dan
> kalangan intelektual.
>
>
>
> Ada yang menarik dari kasus ini bagi perusahaan kami
> sebagai produsen produk
> dengan merek "Pocari Sweat" yang telah terdaftar
> pada Direktorat Jenderal
> HAKI sebagai pemegang paten atas merek tersebut,
> artinya jika pada suatu
> saat ada produk yang memiliki kesamaan bunyi, visual
> dan bunyi ucapan, baik
> pada kategori yang sama ataupun berbeda, dapat kita
> gugat secara hukum di
> Pegadilan Niaga. Pendaftaran hak paten atas merek
> memang merupakan sebuah
> keharusan bagi produsen, karena merek merupakan
> sebuah simbol kekayaan yang
> memang harus dibangun, karena di dalam merek
> terkandung misi dan visi
> perusahaan. Untuk perusahaan seperti AIO,
> pendaftaran paten atas merek
> Pocari Sweat menjadi sangat strategis karena selain
> menjadi satu-satunya
> produk yang kita hasilkan, juga sebagai langkah
> antisipatif untuk masa depan
> produk kita ini.
>
>
>
> Berkaca dari kasus Extra Joss yang mampu memenangkan
> gugatan atas EnerJos,
> lalu apakah kita bisa membatalkan merek "Kino Sweat"
> karena notabene
> memiliki kesamaan kata "Sweat"?. Wacana ini
> mengemuka di perusahaan kita
> dan menjadi perbincangan dimana-mana. Untuk itu,
> dengan segala keterbatasan
> pengetahuan yang saya miliki tentang merek dari sisi
> manajemen dan hukum,
> saya mencoba menjelaskan kepada keluarga besar AIO
> tentang hal ini.
>
>
>
> Extra Joss, memperkarakan Enerjos karena, lebih
> didasarkan atas penggunaan
> kata "Jos" pada "Enerjos", padahal dari sisi
> penulisan jelas berbeda karena
> penulisan merek Extra Joss dengan dua hurus S
> sedangkan Enerjos hanya dengan
> satu huruf S. Walaupun secara penulisan berbeda
> tetapi kedua penulisan
> tersebut menurut hukum paten tidak bisa dibenarkan
> karena Joss dan Joss
> dapat dibaca dengan cara yang sama. Identik memang
> dengan kasus yang kita
> hadapi, karena Kino Sweat menggunakan kata "Sweat"
> yang kebetulan juga
> digunakan oleh produk kita, Pocari Sweat. Identik
> memang karena ada
> kesamaan bunyi pada kata-kata "Sweat".
>
>
>
> Terlepas dari kedua kata tersebut, sesungguhnya dari
> kacamata hukum paten,
> Enerjos memang tidak bisa menggunakan kata-kata Jos
> pada mereknya. Jadi apa
> yang dialami oleh PT Sayap Mas Utama sudah dapat
> diperkirakan oleh kalangan
> intelektual, jauh sebelum masalah ini mengemuka.
> Namun kasus ini memiliki
> keunikan tersendiri dalam catatan tersendiri dalam
> sejarah merek.
>
>
>
> Kata "Joss" adalah kata yang ditemukan,
> diperkenalkan dan digunakan sebagai
> merek pertama kali oleh Extra Joss. Jadi paten yang
> dipegang oleh ExtraJoss
> lebih dominan karena penggunaan kata Joss pada merek
> tersebut. Jika kita
> telaah lebih dalam, kata Joss hampir dipastikan
> tidak pernah digunakan
> secara umum dalam percakapan baik formal maupun
> informal di Indonesia bahkan
> di Dunia. Bahkan kata "Joss" tidak terdapat dalam
> kamus-kamus yang berlaku
> umum, yang menjadi tempat kita mengacu mencari
> padanan sebuah kata. Beda
> halnya dengan kata "Extra" yang hampir semua
> kalangan mengetahui artinya
> secara persis dan tepat, bahkan sering dipergunakan
> dalam percakapan formal
> maupun formal jadi kata-kata Extra mutlak tidak bisa
> dipatenkan, dan semua
> produk bebas menggunakan kata ini pada produknya
> baik berdiri sendiri maupun
> dirangkaikan dengan kata lain.. Beda kasusnya jika
> Sayap Mas Utama
> menggunakan merek "Ener Extra", mungkin kasus ini
> tidak akan pernah ada.
>
>
>
> Kasus-kasus yang sama dapat kita contohkan dengan
> penamaan perusahaan.
> ACNielsen adalah nama perusahaan sekaligus nama
> paten. Hukum menjamin bahwa
> tidak seorangpun atau satu lembaga pun dapat
> menggunakan ACNielsen sebagai
> bagian dari rangkaian kata yang menjadi nama
> perusahaan. Namun kata-kata
> umum bisa digunakan secara luas, asal dirangkaikan
> dengan kata sehingga
> tidak memiliki arti yang sama, seperti PT Rajawali
> Citra Televisi Indonesia
> dengan PT Rajawali Citra Perkasa, Sayap Garuda Mas
> dengan Garuda Indonesia
> dan Garuda Food. Pantai Indah Kapuk dengan Pondok
> Indah Realthy, dan masih
> banyak kasus lainnya. kata-kata tersebut memiliki
> arti umum dan dapat
> ditemukan di kamus-kamus.
>
>
>
> Lalu bagaimana dengan Pocari Sweat, Kino Sweat,
> Optima Sweat dan Pro Sweat
> dan Mari Sweat?
>
> Membaca uraian diatas, maka dapat dipastikan bahwa
> Pocari Sweat tidak bisa
> berbuat banyak atas pendatang baru tersebut, karena
> kata "sweat" tidaklah
> pertama kali digunakan, diperkenalkan dan digunakan
> pertama kali oleh AIO.
> dan kata-kata tersebut terdapat di kamus-kamus umum
> yang dipakai oleh semua
> kalangan. Analogi yang sama dapat kita samakan
> dengan kasus Peggy Melati
> Sukma yang tidak bisa mem-patenkan kata-kata
> "pusing" namun sedikit berbeda
> dengan Kelompok Musik Dewa yang menggunakan kalimat
> "Arjuna Mencari Cinta"
> sebagai judul album, karena persis sama dengan judul
> sebuah novel karya
> yudhistira yang memang terdaftar sebagai sebuah
> paten.
>
>
>
> Jadi bahkan tidak masalah jika suatu masa ada produk
> isotonik menggunakan
> kata PACORI SWEAT, walau hanya merubah posisi huruf.
>
> Namun uniknya akan jadi masalah dan bisa kita gugat
> sebuah produk kategori
> apapun yang memakai merek "POKARI SWEAT", POKKARI
> SWEAT, POCARY SWEAT,
> POCCARI SWEAT. karena jelas memilki kesamaan bunyi
> dan pengucapan, termasuk
> jika ada produk yang menggunakan kata POCARI sebagai
> bagian dari merek
> dagang, seperti POCARI TEA, POCARI COFEE.
>
>
>



__________________________________________________
Do You Yahoo!?
Tired of spam? Yahoo! Mail has the best spam protection around
http://mail.yahoo.com